Покупатели в Европе при покупке ориентируются на упаковку

Половина опрошенных считает его ключевым фактором, а треть заявляют, что не купили бы кофе повторно, если бы упаковка была неудобной. При оценке функциональности упаковки потребители отмечают, что «легкость открытия и закрытия» является вторым по значимости аспектом после способности сохранять аромат кофе.

При выборе кофе европейские потребители уделяют внимание вкусу, аромату, бренду и цене. Доверие к бренду считается «очень важным» для 70% респондентов при принятии решения о покупке.

Кроме того, размер упаковки и удобство также значимы. Исследование показало, что британские потребители особое внимание обращают на «премиальный аспект» упаковки кофе, где 52% считают этот критерий «очень важным».

Удобство, надежность и материал упаковки — ключевые факторы при оценке качества упаковки кофе. Почти 70% покупателей хотя бы иногда выбирали кофе исключительно по внешнему виду упаковки. Исследование показало, что упаковка особенно важна для молодых людей от 18 до 34 лет.

Для помощи потребителям узнать о таких удобных функциях, бренды могут подчеркнуть функциональность упаковки через понятную графику и информацию. Это особенно важно, поскольку треть потребителей заявляют, что не стали бы покупать повторно упаковку, если бы она была неудобной.

Покупатели кофе в Европе также высоко оценивают важность более экологических упаковок: 44% считают, что это положительно влияет на решение о повторной покупке. Особенно внимательны к социальным и экологическим аспектам молодые люди от 18 до 34 лет, где 46% придают этому приоритет.

Каждый пятый потребитель готов отказаться от покупки кофе, который считается неустойчивым, а 35% отпугнет переупаковка. Исследование также выявило, что потребители предпочитают упаковку кофе с заявлениями о «меньшем использовании пластика» и «подходящей для переработки». 73% британских респондентов называют «подходящую для переработки» самым важным критерием.